今年，市場(chǎng)大環(huán)境的變化讓消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人體質(zhì)和免疫力的關(guān)注度及重要性有了的認(rèn)知，不少企業(yè)的布局也得到了回報(bào)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的熱情高漲，推動(dòng)了嬰童取得進(jìn)一步發(fā)展。

　　但是，嬰童當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀也存在矛盾，好在一些“嗅覺”敏銳的企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行新的布局。

　　01、發(fā)展被看好

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年的消費(fèi)群體對(duì)益生菌，乳鐵蛋白，乳鈣，維生素等類的需求在增加。特別是疫情期間，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者搜索購(gòu)買兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并成為行業(yè)消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，在跨境市場(chǎng)，寶寶已經(jīng)成為天貓國(guó)際母嬰份額第二大的品類，逐漸有趕超天貓國(guó)際奶粉大盤的趨勢(shì)。

　　2020母嬰產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書也顯示，正在經(jīng)歷品類繁榮期，且機(jī)會(huì)巨大。目前的全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)一千億，其中全球幼兒保健市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2017年已達(dá)到150.6億美元。

　　嬰童群體對(duì)于需求的不斷增長(zhǎng)將成為母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展的又一驅(qū)動(dòng)力。并且經(jīng)過(guò)前些年的積累沉淀，母嬰已經(jīng)是一個(gè)比較常見且普遍的消費(fèi)品，線上線下都隨處可見，如今，這一行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品類繁榮發(fā)展的時(shí)期。

　　實(shí)際上，疫情為國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，但也提出了更高的要求。國(guó)際上健康已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，但是有國(guó)內(nèi)廣大的市場(chǎng)拉動(dòng)力在，行業(yè)發(fā)展前景不是憂患，如何探索市場(chǎng)需求，解決市場(chǎng)現(xiàn)存的矛盾是關(guān)鍵。

　　02、嗅覺靈敏企業(yè)已在改變

　　嬰童市場(chǎng)上，原本就有不少獲得“藍(lán)帽子”注冊(cè)的保健食品，但是也有不少進(jìn)軍領(lǐng)域的產(chǎn)品還只停留在“營(yíng)養(yǎng)”階段。合法合規(guī)的功能性宣傳是開拓市場(chǎng)的有力武器，但這需要有“藍(lán)帽子”的保障。

　　一些嗅覺靈敏的企業(yè)已經(jīng)開始改變。比如健合集團(tuán)旗下牌Swisse去年末曾引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)一款幼兒維生素D3滴劑，并以一般貿(mào)易的方式在線下嬰童渠道上市銷售。該款產(chǎn)品是獲得了中國(guó)“藍(lán)帽子”和澳大利亞藥物管理局TGA的雙重認(rèn)證的幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

　　從國(guó)家前后針對(duì)保健食品、嬰童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等出臺(tái)多項(xiàng)政策不難看出，行業(yè)收緊監(jiān)管在未來(lái)是必然的，因此，提前布局藍(lán)帽子注冊(cè)很有必要。

　　03、進(jìn)口沖擊

　　隨著國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的進(jìn)口產(chǎn)品欲來(lái)分食。

　　根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，入駐天貓國(guó)際的寶寶商家數(shù)量在快速增長(zhǎng)，2019年后有經(jīng)營(yíng)寶寶新商家數(shù)為93家，2020年的未來(lái)3年預(yù)計(jì)還會(huì)有新商家入駐200家。

　　跨境電商已經(jīng)成為的主流渠道。Tmall和CBN聯(lián)合發(fā)布《跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)母親正通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買嬰兒配方奶粉的數(shù)量在減少，而鈣和維生素等嬰兒的銷量卻在增加。該報(bào)告指出，消費(fèi)者在跨境進(jìn)口平臺(tái)上購(gòu)買母嬰產(chǎn)品更為普遍，因?yàn)?0后逐漸進(jìn)入了為人父母的新階段，成為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

　　此外，這些電商平臺(tái)也在通過(guò)為跨境量身打造購(gòu)物節(jié)等方式為產(chǎn)品賦能，驅(qū)動(dòng)?jì)胪a(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，引導(dǎo)市場(chǎng)需求及行業(yè)不斷向前發(fā)展。

　　嬰童是一個(gè)正待深耕的潛力市場(chǎng)，消費(fèi)風(fēng)口已來(lái)、行業(yè)快速發(fā)展的情況下，品牌方們需要提前做好準(zhǔn)備了。