11月17日，CAAC母嬰品牌研究院次理事會暨后疫情存量時代的母嬰行業(yè)數(shù)字化營銷線上云交流會成功舉辦。據(jù)悉，在中國商務廣告協(xié)會領(lǐng)導與所有核心成員單位的共同見證下，會上公布了研究院架構(gòu)以及未來規(guī)劃，并進行了聯(lián)席理事長單位的授牌儀式。同時，作為研究院次理事會議的召開，各聯(lián)席理事長單位與核心成員單位針對后疫情時代的行業(yè)現(xiàn)狀與困惑，根據(jù)不同業(yè)務領(lǐng)域分享其獨到見解，為行業(yè)的數(shù)字化營銷賦能出謀劃策。

　　母嬰品牌研究院次理事會議云合影

　　會議重點及核心成員名單公布

　　據(jù)報道，本次會議受到了中國商務廣告協(xié)會領(lǐng)導的高度重視與支持。中國商務廣告協(xié)會會長李西沙先生、副秘書長陳徐彬先生與研究院聯(lián)席理事長單位、核心成員單位全程參與其中，就研究院成立的內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展愿景、組織架構(gòu)、角色職責等內(nèi)容進行溝通共識，并達成一致。

　　據(jù)悉，會議前半程由中國商務廣告協(xié)會副秘書長陳徐彬先生親自主持，陳副秘書長提綱挈領(lǐng)地為大家介紹了目前母嬰行業(yè)內(nèi)外部市場的發(fā)展趨勢與研究院的未來發(fā)展規(guī)劃，明確現(xiàn)階段的關(guān)注重點與挑戰(zhàn)所在。"母嬰品牌市場如果要走向高質(zhì)量的發(fā)展，發(fā)力點應該是在品牌建設(shè)這個層面，一個國家好的資源應該是提供給母嬰市場，因為母親和兒童關(guān)系著我們的未來。"陳副秘書長總結(jié)到。也正是因為這樣的考量，中國商務廣告協(xié)會全力支持母嬰品牌研究院的成立。

　　陳副秘書長的開場致辭讓在場所有單位成員都深受鼓舞。緊接著，陳副秘書長鄭重宣布媽媽網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO楊剛被聘任為母嬰品牌研究院院長，研究院聯(lián)席理事長單位成員名單分別為：吉安市盛成傳媒有限公司（媽媽網(wǎng)）、北京斯利安藥業(yè)有限公司、廣州五羊化妝品有限公司、北京明略昭暉科技有限公司以及上海尼爾森市場研究有限公司五家單位。隨后的授牌儀式上，陳徐彬副秘書長為各聯(lián)席理事長單位頒發(fā)了證書并邀請各單位代表進行了發(fā)言。

　　中國商務廣告協(xié)會副秘書長-陳徐彬

　　廣州五羊化妝品有限公司品牌經(jīng)理MINI向大家介紹到，"五羊是一家起源于廣州本土的基友悠久歷史的母嬰品牌，早以是香皂和花露水起家，目前主營業(yè)務是0-3歲的幼兒紙尿褲。未來，期望能與其他成員共同探討母嬰營銷所遇到的問題及經(jīng)驗分享。"

　　北京斯利安藥業(yè)有限公司品牌中心總經(jīng)理-侯琳

　　北京斯利安藥業(yè)有限公司品牌中心總經(jīng)理侯琳表示："很榮幸成為母嬰品牌研究院的聯(lián)席理事長單位，特別感謝能夠讓斯利安也參到這樣一個有意義的組織當中。斯利安是一家以打造孕嬰健康為理念、專注大健康領(lǐng)域的醫(yī)藥公司。除了葉酸片以外，斯利安深耕母嬰市場多年，圍繞著葉酸拓展了一系列服務于孕產(chǎn)人群的專用的相關(guān)產(chǎn)品，包括金斯利安葉酸多維片、斯利安孕婦片，甚至是面膜、孕婦牙膏和洗護套裝等等。"侯總經(jīng)理還談到，"由于整個行業(yè)的紅利在減少，以及母嬰人群迭代帶來消費觀念及行為的變化，各類母嬰品牌主也期望能找到一些新的增長突破口。而母嬰品牌研究院在這樣的大環(huán)境下應運而生，其實是非常具有現(xiàn)實指導意義的。希望未來母嬰品牌研究院能夠基于對行業(yè)前沿上的營銷理念、營銷數(shù)據(jù)以及營銷案例等的分享，幫助品牌方從一個更廣泛、更全面的視角去審視整個市場，共同推動整個母嬰市場健康發(fā)展。"

　　北京明略昭暉科技有限公司的市場總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負責人項久大補充到："研究院的組織架構(gòu)非常完善，有品牌方、有媒體方、有咨詢方等等，明略常年服務于品牌廣告主，希望把數(shù)據(jù)洞察，包括人工智能技術(shù)等，未來能跟大家互相碰撞，產(chǎn)生化學反應，一起解決行業(yè)里面方方面面的問題。"

　　上海尼爾森市場研究有限公司的高級經(jīng)理南瑞也表示："尼爾森作為百年老店和全球化的監(jiān)測分析公司，一直致力于市場研究，提供精準觸達、內(nèi)容匹配、標準定義等相關(guān)服務與研究。期待研究院為行業(yè)搭建起溝通的橋梁，一起為母嬰品牌數(shù)字營銷提供更精準、更穩(wěn)定、更可信的第三方監(jiān)測服務。"

　　后，陳副秘書長邀請研究院聯(lián)席理事長單位代表暨CAAC母嬰品牌研究院院長、媽媽網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO楊剛先生進行總結(jié)發(fā)言。

　　楊剛院長表示：母嬰行業(yè)是一個極具特點的行業(yè)，個特點是它容量特別巨大，據(jù)尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示預測是達到4萬億的銷售額；第二則是分散性特點，從產(chǎn)品到服務，從線下到線上，涉及到幾千個品種；第三個特點是母嬰品牌生命周期非常短，頻率很低。很多是一次性商品，或是只有三、五個月的品牌生命周期。以上這三大特點使得母嬰品牌的建設(shè)變得極為困難。

　　提到對母嬰品牌研究院的研究方向和發(fā)展目標，楊剛院長談到：是希望能找到母嬰行業(yè)發(fā)展及母嬰品牌建設(shè)的規(guī)律和變化；第二則是針對母嬰行業(yè)生命周期短的特點，希望可以探索到對品牌方而言更加有效的投放觸達點，并能創(chuàng)造出更多的用戶使用場景來將各類品牌緊密聯(lián)合在一起；第三則是希望可以共同挖掘用戶并激發(fā)用戶新的需求點，從而協(xié)助中國本土品牌和中國創(chuàng)新產(chǎn)品的品質(zhì)實現(xiàn)突破，終實現(xiàn)推動中國母嬰行業(yè)領(lǐng)導世界母嬰行業(yè)發(fā)展的偉大愿景。

　　據(jù)報道，隨著各理事會單位代表的精彩發(fā)言結(jié)束，會議發(fā)布環(huán)節(jié)圓滿告一段落。正式邁向下一個重要的主題分享交流環(huán)節(jié)。

　　母嬰品牌研究院院長、媽媽網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO-楊剛

　　行業(yè)專家觀點分享交流

　　人口紅利逐漸消失，出生人口持續(xù)下降，母嬰行業(yè)進入存量時代；疫情黑天鵝事件來襲更是給行業(yè)、市場、渠道、消費者帶來諸多變化，但這同時也是整個行業(yè)重新洗牌、資本重組、業(yè)態(tài)重構(gòu)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等挑戰(zhàn)與機遇并存的年代。據(jù)悉，針對這一主題，本次會議特別邀請到易觀母嬰行業(yè)高級分析師楊旭、北京明略昭暉科技有限公司的市場總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負責人項久大，以及媽媽網(wǎng)的高級全國策劃總監(jiān)陳嘉毅，分別從市場宏觀、營銷微觀與人群變化角度，向與會人員分享所在研究領(lǐng)域的前沿觀點。

　　易觀母嬰行業(yè)高級分析師-楊旭

　　《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析2020》

　　據(jù)了解，楊總從母嬰行業(yè)的宏觀市場發(fā)展延展媒介價值與發(fā)展趨勢。她分享到："母嬰行業(yè)生命周期雖短但市場容量巨大，是一個覆蓋整個家庭消費領(lǐng)域、上下游產(chǎn)業(yè)分工延伸非常精細化的特殊行業(yè)。而人群周期短、迭代快與其特殊性決定了在整個媒介生態(tài)鏈路中，母嬰綜合社區(qū)承擔著不可或缺的地位，其中媽媽網(wǎng)在該領(lǐng)域獨角獸角色凸顯。"

　　對于行業(yè)未來趨勢的發(fā)展，楊總根據(jù)大量第三方數(shù)據(jù)進行深入淺出的剖析判斷：母嬰行業(yè)外沿將在存量時代與疫情后消費習慣改變進一步擊破，更多泛母嬰品類如醫(yī)學整形、投資理財玩家入場；未來在細分賽道挖掘、社區(qū)工具電商拓展、用戶生命周期延長與私域流量運營等層面將成為焦點所在。

　　易觀母嬰行業(yè)高級分析師-楊旭

　　北京明略昭暉科技有限公司 市場總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負責人-項久大

　　《從媒介力學角度看母嬰營銷》

　　據(jù)報道，明略科技從媒介力學這一全新評估測量方式微觀解構(gòu)媒介價值所在。項總表示："面臨媒介復雜的環(huán)境，我們需要用力學重構(gòu)確定性，奠定母嬰行業(yè)研究的方法論基本盤。"

　　基于這一理論基礎(chǔ)，項總結(jié)合市場上全媒體生態(tài)的數(shù)字化營銷監(jiān)測數(shù)據(jù)，分別從人群、媒介、內(nèi)容、渠道等層面對母嬰行業(yè)的媒介傳播價值與新營銷洞察進行了深入剖析，其精彩分享為眾多品牌主的數(shù)字化營銷效率提升提供了強有力的依據(jù)。

　　北京明略昭暉科技有限公司 市場總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負責人-項久大

　　媽媽網(wǎng) 高級全國策劃總監(jiān)-陳嘉毅

　　《中國95后萌媽群體新行為習慣洞察》

　　據(jù)了解，媽媽網(wǎng)成立17年，作為母嬰綜合社區(qū)的用戶口碑交流陣地累積了海量的用戶行為數(shù)據(jù)，陳總基于大數(shù)據(jù)的深度分析，對新生代媽媽的代際變化與新消費行為特征分析的觀點成果進行了現(xiàn)場展現(xiàn)與講解。其中"萌媽經(jīng)濟""體驗式育兒""母嬰消費始于備孕階段并邁入更長的生命周期""母嬰共用產(chǎn)品崛起"等等新穎的觀點，為現(xiàn)場嘉賓提供了更多品牌數(shù)字化營銷的新思路。

　　"95后萌媽人群是母嬰綜合社區(qū)的重度依賴用戶，她們對內(nèi)容的專業(yè)度、對工具的權(quán)威性、對圈層交流的需求，決定了母嬰綜合社區(qū)占據(jù)著獨特的先天優(yōu)勢。而95后萌媽們的消費行為變化，同時決定了母嬰行業(yè)正逐步從寶寶經(jīng)濟向媽媽經(jīng)濟的市場遷移，備孕產(chǎn)細分賽道潛力巨大。"陳總總結(jié)到。

　　母嬰品牌研究院研討會

　　據(jù)悉，現(xiàn)場各位專家大咖的觀點分享為在場所有單位代表提供了繼續(xù)深入研究的巨大信心與動力。隨后，宋喵執(zhí)行院長向與會人員詳細回顧了母嬰品牌研究院上半年優(yōu)異的工作成果，并隆重介紹了2021年的工作規(guī)劃。據(jù)了解，未來研究院將以生態(tài)聯(lián)盟與專家智庫為基礎(chǔ)，以行業(yè)白皮書持續(xù)發(fā)布、企業(yè)閉門思享匯、行業(yè)分論壇、節(jié)點聯(lián)合營銷、王牌欄目等等多樣形式承載，持續(xù)推動整個母嬰垂直行業(yè)數(shù)字化進程和品牌營銷效果的提升。

　　隨后，研究院的部分成員單位代表進行了發(fā)言，包括北京微播易科技股份有限公司、北京勾正數(shù)據(jù)科技股份有限公司、廣州和力廣告?zhèn)髅接邢薰尽⒕鸥裥轮萍加邢薰疽约吧虾＿P(guān)網(wǎng)絡科技有限公司，各成員單位代表分別講述了自身企業(yè)的優(yōu)勢，及其對研究院未來的期許和建議。

　　據(jù)報道，在本次會議的后環(huán)節(jié)，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙先生進行了總結(jié)發(fā)言。他表示：母嬰行業(yè)是一份具有巨大社會責任感的事業(yè)，通過多方聯(lián)手母嬰品牌研究院建設(shè)，期望未來能用數(shù)字化的能力為整個行業(yè)做出貢獻，從而推動整個中國母嬰行業(yè)數(shù)字化進程的發(fā)展。

　　中國商務廣告協(xié)會會長-李西沙

　　"我相信在中國商務廣告協(xié)會與各單位的鼎力支持下，研究院將秉承一貫宗旨，認真落實會議所確定的工作內(nèi)容，深入探索未來發(fā)展方向，積極推動母嬰數(shù)字化營銷行業(yè)發(fā)展，讓我們的母嬰品牌產(chǎn)品揚名中華，綻放世界！"隨著李西沙先生振奮人心的總結(jié)發(fā)言，研究院次云端理事會議宣布圓滿結(jié)束。

　　據(jù)了解，CAAC母嬰品牌研究院承載著行業(yè)一眾母嬰人的責任與理想。11月17日，在這個值得銘記的日子中，在眾多志同道合之士攜手下，正式揚帆起航、乘風破浪、未來可期。