據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2019年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)價(jià)值為433.8億美元（實(shí)際價(jià)值，2019年固定匯率），復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.5％，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將有溫和增長(zhǎng)，到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到515.3億美元。

　　然而，在市場(chǎng)成熟度不同的國(guó)家和地區(qū)，紙尿褲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)則展現(xiàn)出了不同的姿態(tài)。

　　成熟化市場(chǎng)陷入增長(zhǎng)瓶頸？

　　眾所周知，人口出生率與紙尿褲行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)雖然滲透率高，但由于較低的出生率等因素，預(yù)計(jì)將以慢得多的速度增長(zhǎng)。

　　一位紙尿褲行業(yè)顧問(wèn)Carlos Richer表示，由于人們每天使用紙尿褲的數(shù)量的不斷減少和持續(xù)創(chuàng)新低的出生率，在大多數(shù)擁有較成熟市場(chǎng)的地區(qū)，一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)處于困境中。

　　據(jù)了解，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)持續(xù)低迷的出生率，讓眾多紙尿褲廠(chǎng)商感到了“切膚之痛”。2018年1月，美聯(lián)社報(bào)道，由于美國(guó)出生率連年下滑，幼兒日用品需求大減，為了減低成本，金佰利公司于當(dāng)月23日宣布計(jì)劃削減約占現(xiàn)有職工數(shù)的13%的多5500個(gè)工作崗位。“當(dāng)成熟市場(chǎng)上沒(méi)有那么多孩子出生時(shí)，你無(wú)法說(shuō)服媽媽們買(mǎi)更多紙尿褲。”公司席執(zhí)行官湯姆·福爾克表示。

　　此外，2019年12月30日，據(jù)美國(guó)聯(lián)邦人口普查局公布的新調(diào)查顯示，基于出生率降低、死亡率增加、外國(guó)移入人口減少等原因，全美2019年人口增長(zhǎng)率下滑至本世紀(jì)低。

　　美國(guó)中央情報(bào)局繪制的各國(guó)總生育率地圖

　　而隨著這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)出生率的持續(xù)下滑，新生人口增長(zhǎng)速度正在放緩，眾多紙尿褲廠(chǎng)商的轉(zhuǎn)型與升級(jí)也迎來(lái)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　亞非市場(chǎng)或成下一個(gè)掘金地？

　　與此同時(shí)，在一些發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，尤其是亞洲和非洲，則被預(yù)測(cè)可能將為嬰兒紙尿褲制造商提供強(qiáng)勁的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna說(shuō)：“發(fā)展中國(guó)家的紙尿褲市場(chǎng)正在發(fā)生改變，越來(lái)越多的有能力的消費(fèi)者意識(shí)到高質(zhì)量紙尿褲的好處和特性。即使是低收入的消費(fèi)者，一旦嘗試使用了高質(zhì)量的一次性紙尿褲，只要保持收入增長(zhǎng)穩(wěn)定，通常就會(huì)成為產(chǎn)品的忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者。”

　　而對(duì)于紙尿褲行業(yè)而言，出生率的上升和對(duì)幼兒衛(wèi)生意識(shí)的提高，是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩個(gè)主要因素。其中，印度等亞非地區(qū)的新興國(guó)家進(jìn)入人口紅利期也是一大發(fā)展契機(jī)。據(jù)《今日印度》1月2日?qǐng)?bào)道，2020年1月1日當(dāng)天，印度出生的嬰兒數(shù)量達(dá)67385人，成為當(dāng)日全球范圍內(nèi)新生嬰兒出生數(shù)量多的國(guó)家。緊隨印度之后的是中國(guó)(46299名)、尼日利亞(26039名)、巴基斯坦(16787名)、印度尼西亞(13020名)。

　　《今日印度》報(bào)道截圖

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新生代消費(fèi)者崛起以及知識(shí)文化的提升的背景下，亞非地區(qū)的一些新興國(guó)家的紙尿褲市場(chǎng)也在快速發(fā)展，越來(lái)越多包括中國(guó)紙尿褲企業(yè)在內(nèi)的生產(chǎn)商將發(fā)展眼光投向了它們，紛紛通過(guò)收購(gòu)本土企業(yè)和建立工廠(chǎng)等策略在當(dāng)?shù)丶铀俨季旨埬蜓澥袌?chǎng)。

　　其中，繼中國(guó)的快速發(fā)展后，印度、泰國(guó)等東南亞國(guó)家成為眾多紙尿褲生產(chǎn)商重點(diǎn)擴(kuò)張的市場(chǎng)之一。

　　2018年，日本三井物產(chǎn)與花王決定聯(lián)手進(jìn)軍印度紙尿褲市場(chǎng)。三井物產(chǎn)指出，受消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的增加、衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)以及女性就業(yè)人口的增加等因素的影響，印度紙尿褲市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì)在2022年將增長(zhǎng)至100億片以上。

　　2018年，尤妮佳在投入運(yùn)營(yíng)印度第三家工廠(chǎng)的同時(shí)，也于同年宣布將以5.3億美元收購(gòu)泰國(guó)衛(wèi)生用品生產(chǎn)商瑞德國(guó)際（DSG International），從而增加尤妮佳進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的渠道。

　　而在原本一直保持著較低的滲透狀態(tài)非洲市場(chǎng)，如今似乎也迎來(lái)了一個(gè)臨界點(diǎn)。不少專(zhuān)家表示：“對(duì)非洲大陸的投資很可能是這個(gè)時(shí)代大的機(jī)遇。”非洲擁有大量的勞動(dòng)力，衛(wèi)生用品市場(chǎng)潛力巨大。近幾年包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的全球紙尿褲廠(chǎng)商在非洲地區(qū)的投資就證實(shí)了這一點(diǎn)……

　　近幾年，作為全球第5大嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商，Hayat Kimya公司在尼日利亞（非洲人口多的國(guó)家和大的經(jīng)濟(jì)體）推出旗艦紙尿褲品牌Molfix，占據(jù)該國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　2018年12月，中國(guó)企業(yè)森大國(guó)際（Sunda international）在加納投資的撒哈拉以南非洲地區(qū)大的紙尿褲廠(chǎng)正式投產(chǎn)，旨在滿(mǎn)足加納紙尿褲市場(chǎng)的需求的同時(shí)，便于向撒哈拉以南非洲市場(chǎng)出口其產(chǎn)品。

　　王世廷大使與阿多總統(tǒng)共同為森大加納紙尿褲廠(chǎng)剪彩

　　2019年，寶潔公司在普頓公園工廠(chǎng),不僅對(duì)幫寶適的生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行升級(jí),還增加了一條生產(chǎn)線(xiàn)，意在大力擴(kuò)張非洲紙尿褲市場(chǎng)。

　　對(duì)此，歐睿美洲技術(shù)負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia認(rèn)為，當(dāng)今一次性紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展快的地區(qū)主要集中在亞洲和非洲。據(jù)預(yù)測(cè)，在亞洲，中國(guó)和印度的復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別為7.4％和14.8％。印度尼西亞、泰國(guó)和越南的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為11.8％，5.9％和8.4％，或?qū)⒊蔀闁|南亞嬰兒紙尿褲增速快的市場(chǎng)；在非洲，肯尼亞和尼日利亞復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別為2.9％和13.3％，或?qū)⒃谖磥?lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。

　　如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和衛(wèi)生意識(shí)的提升，亞非地區(qū)的新興國(guó)家市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大，或?qū)⒊蔀榧埬蜓澬碌脑隽渴袌?chǎng)。無(wú)疑，這為各大紙尿褲生產(chǎn)商打開(kāi)了一扇新機(jī)遇的大門(mén)。但企業(yè)們還需理性看待，因?yàn)闄C(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的……