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童裝市場四分天下 或?qū)⒂瓉肀l(fā)期?

2019-06-20 08:53   來源:華衣網(wǎng)
概要:目前,中國童裝行業(yè)角逐者主要來自浙江、福建、廣東,約二十多個(gè)童裝品牌,童裝仍處于高度分散、群雄混戰(zhàn)階段,市場的品牌梯隊(duì)初步形成。

  近幾年,童裝行業(yè)市場規(guī)模變大,且呈現(xiàn)逐年快速增長的態(tài)勢,預(yù)計(jì)未來五年行業(yè)復(fù)合增長率將高于男裝與女裝行業(yè)增速,童裝市場現(xiàn)狀如何,潛力如何,未來的發(fā)展趨勢如何?

  根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)964億元,并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢;2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模增長至近1600億元,2012-2017年年復(fù)合增長率達(dá)8.65%,而此時(shí)的人均消費(fèi)為19.2美元,僅相當(dāng)于歐美童裝市場的五到六分之一,預(yù)測2020年中國童裝市場規(guī)模將突破2000億元。如此龐大的市場規(guī)模和快速的市場增速為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

  童裝市場現(xiàn)狀:四分天下

  童裝消費(fèi)相比成人服裝具有替換頻次高、毛利高等特點(diǎn),越來越多的國內(nèi)外服裝品牌開始進(jìn)軍童裝市場。目前,中國童裝行業(yè)角逐者主要來自浙江、福建、廣東,約二十多個(gè)童裝品牌,童裝仍處于高度分散、群雄混戰(zhàn)階段,市場的品牌梯隊(duì)初步形成。國內(nèi)童裝市場主要被以下四類成人品牌“分食”。

  快時(shí)尚品牌童裝

  一類是以優(yōu)衣庫、ZARA、Gap等快時(shí)尚品牌為代表的童裝線,這類童裝售價(jià)相對(duì)低廉,是父母眼中的性價(jià)比。

  運(yùn)動(dòng)品牌童裝

  第二類是以耐克、阿迪達(dá)斯、FILA等運(yùn)動(dòng)品牌為主的童裝。

  設(shè)計(jì)師品牌童裝

  第三類是設(shè)計(jì)師品牌童裝,以江南布衣旗下的jnby by JNBY、拉夏貝爾的童裝子品牌lachapellekids為代表的中高端童裝品牌,這類童裝有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與時(shí)尚感,因而價(jià)位也更高,售價(jià)從數(shù)百至千元不等。

  奢侈品牌童裝

  第四類則是以Dior、Gucci、Burberry為代表的奢侈品牌童裝,這部分童裝由于“星二代”的頻頻帶貨,也有一定消費(fèi)人群。

  童裝市場的潛力

  如今的童裝市場主要具備以下三方面優(yōu)勢:國家政策帶來的巨大市場、收入增長和消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)本身處于成長期。

  國家政策帶來的巨大市場

  據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示:2017年全年出生人口約1723萬人,2018年全年出生人口約1523萬人。全面二胎政策的開放,給中國童裝帶來更大的市場空間。

  收入增長和消費(fèi)升級(jí)

  消費(fèi)水平和可支配收入的快速提升為童裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和人均消費(fèi)水平打下了基礎(chǔ),而80、90后年輕父母消費(fèi)品味的提高也加速了嬰裝市場的蓬勃發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示,幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称贰⒎b、教育、玩具等的支出。

  行業(yè)處于生長期

  與男裝、女裝相比,我國童裝行業(yè)起步較晚,目前正處于成長階段,具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點(diǎn)。隨著今年童裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,消費(fèi)水平也迅速增長,其增速已經(jīng)超過男裝、女裝。未來,在服裝市場中,有望形成“男裝”、“女裝”、“嬰裝”三“裝”鼎立之勢。

  童裝市場的趨勢

  市場地位朝向中高端

  過去很長一段時(shí)間內(nèi),眾多國內(nèi)童裝品牌定位在中低端,近年來受外來童裝品牌的影響,國內(nèi)童裝品牌紛紛加大了對(duì)中高端童裝市場的布局,以森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉為代表。2018年,森馬服飾借助資本優(yōu)勢與THE CHILDREN'S PLACE INTERNATIONAL,LLC簽署協(xié)議,獲得北美地區(qū)童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE的經(jīng)營權(quán)。隨后,森馬服飾以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購了法國高端童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn),收購?fù)瓿珊笊R服飾已成為全球第二大童裝公司,進(jìn)一步豐富自身中高端童裝品牌架構(gòu)。

  分類更加細(xì)化

  大的方面看,童裝分為外衣、內(nèi)衣和家居服,根據(jù)年齡又可區(qū)分為嬰兒服、幼兒服、小童服、中童服和大童服。而這樣更加細(xì)化的分類與生活水平以及消費(fèi)品味的提高不無關(guān)系。參加不同活動(dòng),需要不同的外衣,而回到家中有家居服,兒童內(nèi)衣的設(shè)計(jì)和面料也都更加注重高品質(zhì),給孩子帶來了更多舒適。童裝分類如此細(xì)化,針對(duì)性很強(qiáng),方便了消費(fèi)者的購買,企業(yè)定位也更明確。童裝行業(yè)也會(huì)朝著愈加細(xì)化的方向發(fā)展,針對(duì)性更強(qiáng)的產(chǎn)品更容易在消費(fèi)者心中建立明確的方向和良好的信譽(yù)。

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