市場發(fā)展趨勢分析

　　中國處于經(jīng)濟的快速發(fā)展期，消費者的購買力和購買意愿都大大增強。“望子成龍，望女成鳳“是天下父母的普遍心態(tài)。80后和90后父母普遍具有良好的教育程度、較為富裕的經(jīng)濟狀況和前衛(wèi)的消費理念，對新生兒健康、教育都非常關(guān)注，消費意愿強烈，更多選擇高端嬰兒用品。此外，對比之前在計劃生育基本國策的影響下，一個家庭只有一個孩子的情況，二胎政策開放將極大激增嬰兒用品市場。所以2016年以后的幼兒市場發(fā)展將出現(xiàn)增長的趨勢，對于我們來說也是一個好的機會。

　　嬰兒用品市場發(fā)展分析

　　幼兒數(shù)量的增多，帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產(chǎn)品（頭發(fā)護理、洗浴用品及護膚用品）主導了市場90%的市場份額。而且在2014~2019年間，復合增長率預測都將達到18%以上。

　　嬰兒洗護用品市場發(fā)展分析

　　通過以上的數(shù)據(jù)，我們可以了解到嬰兒洗護產(chǎn)品的市場特性：

　　•市場份額高——-嬰兒洗護產(chǎn)品主導90%的嬰兒護理市場份額。

　　•洗護產(chǎn)品使用特性——使用頻率高，回購率高且忠誠度高。一般父母使用一款嬰兒產(chǎn)品時候，只要覺得質(zhì)量好，一般不輕易換牌子。

　　•發(fā)展穩(wěn)健——80、90后的消費者普遍教育程度好、消費理念前衛(wèi)，更多選擇高端嬰兒用品。

　　消費者購買幼兒產(chǎn)品的要素

　　父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會擔心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問題。通過調(diào)查研究所得，父母在選擇幼兒產(chǎn)品的時候，天然和安全性成為重要要素。

　　從以上的市場分析和消費者的購買行為我們可以了解到：幼兒洗護產(chǎn)品市場是一個蓬勃發(fā)展的市場，而現(xiàn)在是一個好的時機。好的市場機會、加上優(yōu)質(zhì)的符合市場需求的產(chǎn)品，還有嬰兒撫觸這樣父母關(guān)心的話題作為切入點，能更好地推動我們的事業(yè)發(fā)展。

　　把握市場機會，把好產(chǎn)品帶給更多家庭！