近年來(lái)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其主要原因是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，老百姓的物質(zhì)生活水平進(jìn)一步改善，對(duì)中國(guó)紙尿褲行業(yè)發(fā)展因素分析。

　　有利因素

　　(一)消費(fèi)能力及觀念

　　嬰兒紙尿褲價(jià)格適當(dāng)降低和人們對(duì)紙尿褲呵護(hù)寶寶作用的普遍認(rèn)可。但對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家嬰兒尿褲的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)80%，國(guó)內(nèi)大城市使用情況與之相似，但是廣大三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)則相差甚遠(yuǎn)，未來(lái)隨著我國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，嬰兒尿褲的市場(chǎng)滲透率將會(huì)逐步提高。中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)品牌嬰兒尿褲重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)將更為可觀。

　　(二)二胎政策

　　我國(guó)是人口大國(guó)，盡管近年來(lái)人口出生率保持較低水平，但是新生人口的數(shù)量非常巨大。2014年我國(guó)出生人口1687萬(wàn)人，受“二孩”政策影響，2015年出生人口估計(jì)達(dá)到1800萬(wàn)人，即嬰兒尿褲的目標(biāo)使用人群超過(guò)3500萬(wàn)人，這是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)。2016年1月1日，二胎政策全面放開(kāi)，直接促進(jìn)了嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的井噴，將對(duì)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)和市場(chǎng)再次產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

　　(三)布局三四線城市

　　和一二線城市紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)紅海相比，三四線城市更具有發(fā)展?jié)摿?。目前，三四線城市已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新動(dòng)力。從渠道上看，在一二線城市，以商超賣場(chǎng)為主的渠道領(lǐng)域，消費(fèi)者更偏幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線城市，特別是在母嬰店渠道，安兒樂(lè)、雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優(yōu)勢(shì)。近幾年，三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國(guó)平均水平的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　不利因素

　　(一)國(guó)外品牌

　　紙尿褲、尿片市場(chǎng)相比其他行業(yè)而言，現(xiàn)階段總?cè)萘枯^小，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的品牌格局已基本成型，擁有資金研發(fā)優(yōu)勢(shì)的幾大龍頭把持了絕大部分市場(chǎng)份額，而中小廠商在中低端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，生存現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。

　　在中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的2015年上半年《中國(guó)紙尿褲品牌口碑研究報(bào)告》中，花王、幫寶適以及好奇三家國(guó)外品牌排名前三。(《報(bào)告》研究了在網(wǎng)絡(luò)銷售中表現(xiàn)活躍的20個(gè)紙尿褲品牌)

　?。ǘ﹥r(jià)格戰(zhàn)

　　紙尿褲是電商母嬰品類促銷的。一方面，因?yàn)榧埬蜓澥悄笅肫奉愔写蟮囊缀钠分?，消費(fèi)者購(gòu)買頻次高，另一方面，隨著跨境電商平臺(tái)的完善、進(jìn)口產(chǎn)品入關(guān)更加便捷、與本地產(chǎn)品價(jià)差的縮小以及消費(fèi)者的偏好等因素的影響，嬰兒紙尿褲等衛(wèi)生用品搶灘中國(guó)市場(chǎng)的情況還將持續(xù)一段時(shí)期。而長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)壓縮紙尿褲企業(yè)的利潤(rùn)空間。

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　　電商的發(fā)展在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也暴露出諸多問(wèn)題，當(dāng)其沖的便是假冒偽劣。2015年7月，北京、上海、廣州等19個(gè)城市的消協(xié)(消委會(huì)、消保委)和中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社共同發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，網(wǎng)購(gòu)成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，但超過(guò)5成的消費(fèi)者曾買到過(guò)假冒偽劣產(chǎn)品。此外，售后服務(wù)問(wèn)題也十分棘手，有31.22%的受訪者表示遭遇過(guò)售后服務(wù)差問(wèn)題，29.80%的受訪者遇到過(guò)包裹丟失的問(wèn)題。

　　對(duì)2017-2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　“二胎政策”的開(kāi)放，直接刺激了中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了紙尿褲的市場(chǎng)需求量。2010年以后中國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)；2012年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷售額約200億元左右；2013年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷售額約215.32億元左右；到2015年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷售額約331.95億元左右；2016年銷售額達(dá)到約384.79億元，相比2015年的331.95億元，實(shí)現(xiàn)了近16%的增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到443.5億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.43%，2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到760.4億元。

　　對(duì)2017-2021年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量預(yù)測(cè)

　　2013年，中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量為204.1億片，同比增長(zhǎng)11.53%;2014年，產(chǎn)量達(dá)到235.1億片，同比增長(zhǎng)15.2%。我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到348.9億片，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.78%，2021年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。

　　博衛(wèi)觀點(diǎn)

　　盡管嬰兒紙尿褲的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)額不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)可觀，但在10大紙尿褲暢銷品牌中，國(guó)際品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)70%的銷售額。外來(lái)品牌的強(qiáng)勢(shì)入侵不再僅限于一、二線城市的高端市場(chǎng)，三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)年輕父母通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)及海外代購(gòu)等方式購(gòu)買進(jìn)口紙尿褲熱情不斷高漲，美國(guó)寶潔集團(tuán)也隨之推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“低價(jià)政策”，國(guó)產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的壓力可想而知。

　　不僅如此，像美國(guó)金佰利、寶潔、日本花王等紙尿褲“國(guó)際大佬”，都擁有自己獨(dú)立的紡熔生產(chǎn)線或是相當(dāng)穩(wěn)定供貨商，國(guó)產(chǎn)紡熔非織造卷材企業(yè)想要分市場(chǎng)一杯羹的可能性難上加難。這也是為什么在二胎政策剛剛出臺(tái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)紙尿褲上下游企業(yè)多數(shù)選擇低調(diào)蟄伏，靜觀市場(chǎng)變化，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)分析之后才有所舉措。或許，多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)已讓國(guó)內(nèi)企業(yè)深知，與國(guó)外品牌抗衡，實(shí)施理性商業(yè)擴(kuò)張來(lái)降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)才是王道。

　　近幾年來(lái)，國(guó)際品牌的“頻頻出事”，也傷透了中國(guó)消費(fèi)者的心。于此同時(shí)，在近幾年中，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類和質(zhì)量也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世界先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面已經(jīng)與國(guó)外知名品牌的不相上下，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國(guó)品牌相媲美，在芯體方面已超過(guò)國(guó)際水平，并且具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。在央視《消費(fèi)主張》節(jié)目中，通過(guò)對(duì)國(guó)際5款紙尿褲和國(guó)產(chǎn)5款紙尿褲進(jìn)行試驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)紙尿褲的表現(xiàn)更加突出，這也給國(guó)產(chǎn)廠家注入一股強(qiáng)勁的力量，國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者也陸續(xù)回歸國(guó)產(chǎn)品牌。我國(guó)嬰兒尿褲在滿足國(guó)內(nèi)需求的同時(shí)，還大量出口到國(guó)外。

　　中國(guó)正在從一個(gè)制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，國(guó)產(chǎn)廠家在專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，以高品質(zhì)的產(chǎn)品獲取國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

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