母嬰產(chǎn)業(yè)鏈及趨勢(shì)概覽。從時(shí)間周期上可以將母嬰產(chǎn)業(yè)劃分為備孕、孕中以及產(chǎn)后三個(gè)大的階段,而產(chǎn)品和服務(wù)需求貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。備孕期的需求相對(duì)較少,其中輔助生殖的醫(yī)療服務(wù)近年來(lái)有所增加;孕中期主要包括產(chǎn)檢服務(wù)以及營(yíng)養(yǎng)保健品的需求;產(chǎn)后階段除了產(chǎn)婦的休養(yǎng)、身體恢復(fù)外,還包括幼兒的衣食、醫(yī)療、教育等各項(xiàng)需求。隨著85后、90后年輕一代的崛起,孕育觀念和消費(fèi)行為的升級(jí),致使互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展迅速,從信息內(nèi)容服務(wù)到工具服務(wù),再到母嬰電商、跨境購(gòu)物和大母嬰產(chǎn)業(yè)的O2O服務(wù),母嬰市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化大大增加了消費(fèi)者的信息獲取渠道,開啟了高效低成本的消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)推動(dòng)著母嬰產(chǎn)業(yè)朝規(guī)范化、品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

　　全面二胎政策+消費(fèi)升級(jí)引爆母嬰市場(chǎng)需求。隨著數(shù)量龐大的80后和90后進(jìn)入婚育高峰期,中國(guó)開始進(jìn)入第四次嬰兒潮。根據(jù)調(diào)查抽樣數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)0-4歲人口數(shù)量近年來(lái)保持在7000萬(wàn)以上,2015年突破8000萬(wàn),創(chuàng)歷史新高。保守估計(jì)全面二胎政策的實(shí)施將帶來(lái)每年200-300萬(wàn)的新增人口,同時(shí)新增千億級(jí)別的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)。2010-2015年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增速在10%以上,財(cái)富積累推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),孕育下一代獲得了更多的資源分配和消費(fèi)比重,電商、月子中心、母嬰社區(qū)等新型消費(fèi)模式進(jìn)一步推動(dòng)母嬰市場(chǎng)需求暴增。

　　母嬰市場(chǎng)孕育萬(wàn)億規(guī)模。我們按照時(shí)間周期的劃分測(cè)算了每個(gè)階段的市場(chǎng)需求,母嬰市場(chǎng)整體可達(dá)近萬(wàn)億規(guī)模。備孕期,市場(chǎng)需求主要在輔助生殖領(lǐng)域,按照12.5%-15%的不孕不育率測(cè)算,潛在市場(chǎng)在千億規(guī)模;孕中期主要包括孕期檢查以及營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi),孕檢及生產(chǎn)費(fèi)用在中高端民營(yíng)醫(yī)院相對(duì)較高,按照整體平均2萬(wàn)的消費(fèi)水平測(cè)算,市場(chǎng)規(guī)模為3200億元;產(chǎn)后階段包括了產(chǎn)婦護(hù)理及0-3歲幼兒的照護(hù),整體消費(fèi)占比高,隨著人們收入水平的提高以及越來(lái)越多的85、90后成為適齡婚育人群的主流,育兒觀念已經(jīng)逐漸向科學(xué)化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變,月嫂及月子中心的需求也隨之增加;幼兒所需的衣、食、日用品、耐用品、文娛、早教等消費(fèi)也在不斷向多元化方向發(fā)展,產(chǎn)后期的整體市場(chǎng)規(guī)模在5000-6000億元。