雙十一話題是媒體的香餑餑

　　“沒有買賣，就沒有傷害。”曾經(jīng)姚明在某公益廣告上的臺詞應用在“雙十一”上也是極其貼合，相信大家已看過不少關于雙十一的段子和短視頻，全民沉浸在各種嬉笑怒罵的話題中間，樂此不疲。

　　看來，雙十一話題不僅是推動國民消費的強大引擎，也是我國消費內容輸出的主力軍。圍繞著雙十一的前前后后，不管與阿里集團有沒有直接的“輸血”關系，11月11日當天的頭版自然少不了雙十一的蹤影，對于紙媒來說，頭版的設置更是“齊心”，雙十一狂歡節(jié)堪比春節(jié)，令人驚嘆！

　　雙十一話題不僅是各路紙媒的選題策劃之戰(zhàn)，更是各大新聞客戶端的主場。每個人都被雙十一的廣告刷屏。

　　紙媒網(wǎng)媒紛紛打廣告，但都止于與用戶的點頭之交，要論起誰家與雙十一結合緊密，不得不說浙江衛(wèi)視。與阿里合作至深，無論在品牌價值還是收視（流量）價值上都吸睛的莫過于浙江衛(wèi)視了。早在雙十一晚會預熱前，阿里就放話，相比于2015年雙十一晚會，今年的雙11狂歡夜將會有四大亮點。

　　1. 湖南衛(wèi)視出局，浙江衛(wèi)視接棒。

　　2. 阿里“大文娛”版塊參與到雙十一晚會的籌備和直播陣營。

　　3. 這場晚會由新上任的席市場官董本洪牽頭。

　　4. 國際明星助陣晚會現(xiàn)場。

　　如此看來，雙十一盛典都一一兌現(xiàn)了。按道理來說，本屆雙十一晚會籌備時間充足，從導演到藝人，都來了一個國際化的升級！

　　從雙十一看，阿里越來越變成了一家內容公司。

　　在節(jié)目編排、畫面質量和人員統(tǒng)籌等專業(yè)角度上考量，本屆雙十一晚會確有紕漏，但是瑕不掩瑜。從比較功利的角度看，衡量一個晚會的成功與否，關鍵還是在其影響力和引發(fā)狂歡的能力。

　　今年是2016年，2016是互聯(lián)網(wǎng)的什么年份？直播元年，直播元年玩的是什么？沒錯，互動！

　　雙十一晚會玩的是互動，是用戶狂甩的手機、是屏幕上非常直接的商業(yè)行為。如果把雙十一晚會比做是互聯(lián)網(wǎng)的聚寶盆，那么流量就是金子，除了表面舞臺大屏幕上暴升的交易數(shù)字，還有無形的過億賬目在暗流涌動；除了舞臺上勁歌熱舞的演員，還有國內千萬張被電子屏幕映紅的興奮臉。

　　一場晚會，把全國人民都撩嗨了，還能說它不是成功的晚會嗎？

　　晚會、購物節(jié)、電商加上全民互動，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的新科技和新玩法，這完全是新時代內容的新玩法呀！

　　直播元年的雙十一有什么不同？

　　淘寶：做一臺變現(xiàn)能力超強的雙十一晚會

　　繼去年與湖南衛(wèi)視合作的次雙十一晚會大獲成功后，今年的雙十一顯然不會放過這個形式新穎并且效果顯著的營銷形式。

　　今年雙十一晚會在去年的基礎上更進一步，導演從馮小剛換成了大衛(wèi)希爾，明星也從趙薇、高曉松換成了小貝夫婦和斯嘉麗。有了國際明星的助陣，也印證了天貓開拓國際市場的野心。

　　雙十一晚會上，阿里別出心裁地將電視直播與電商營銷結合在一起，做成了一臺變現(xiàn)能力超強的晚會。

　　電視端，憑借著浙江衛(wèi)視常年積淀的觀眾影響力，以及此前多天的預熱廣告，收視率自然不在話下；在手機端，在天貓APP、淘寶APP和其他直播軟件上，都可以同步收看晚會全程，并且直播視角更加個性化多樣化，互動性更強。

　　在手機端直播過程中，用戶的累計點贊數(shù)會實時在電視上顯示，觀眾可以跟隨晚會進程隨時買買買，可以選擇站隊為偶像加油減負，觀眾的參與感簡直MAX。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截止11月10日晚11點，天貓后臺直播版已經(jīng)達到了21億+點贊量。

　　而直播內容永遠都離不開廣告和營銷，比如明星直播間，賈乃亮表面在聊八卦做游戲，其實是在為某款護膚品打廣告，觀眾可以在直播頁面直接點擊屏幕中的現(xiàn)金紅包，抽的該品牌的折扣券、會員卡等等。阿里的電商直播簡直將“原生廣告”的概念應用得。

　　直播平臺：各抱大腿與各出奇招

　　10月，映客選擇與天貓達成合作，獲得了天貓支付的廣告費用，而映客本身也將以移動直播領域戰(zhàn)略合作伙伴的身份參與到天貓雙十一中，不遺余力地為雙十一做推廣。在雙十一期間，映客直播間會引進多場明星和品牌直播，并且伴隨大量紅包雨，將觀看直播的受眾引流至購物平臺。

　　牽手天貓的除了映客之外，還有另一個直播平臺——咸蛋家。作為“2016年天貓雙11直播合作媒體”，咸蛋家攜薛之謙、陳柏霖、馬天宇等多位明星直播助陣雙十一。咸蛋家憑借 “直播+電商”商業(yè)模式，讓用戶可以真正做到邊看邊買，主播送貨上門，將電商與用戶之間的互動發(fā)揮到。

　　另一大直播平臺花椒則是抱住了京東的大腿，開啟雙十一大戰(zhàn)。除了此前提過的，劉強東本人帶領多位明星進行京東送貨直播外，花椒禮物列表中還上線了定制化禮物——“京東禮盒”，專賣京東品牌商品。

　　其他沒能抱上電商巨頭大腿的直播平臺沒有因此變得低調，反而各出奇招，勢必要抓住雙十一的節(jié)點爭奪流量。

　　雙十一當天，斗魚直播聯(lián)合了央視財經(jīng)的主播團隊，進行10個小時的連續(xù)直播。在直播過程中，六位央視主播將在北京、深圳、南京三地現(xiàn)場連線，為觀眾解讀《中國電商年度發(fā)展報告》，回顧過去一年中國電商的發(fā)展，隨機走訪快遞員、客服員等雙十一的一線工作人員，觀眾深度體驗雙十一大戰(zhàn)的前線。

　　究竟是誰的雙十一？

　　我們正走向一個數(shù)字的時代，電商改變了每個人的購物方式，內容才真正全方位影響了每個人的生活。

　　每年雙十一，我們默默記下一個個創(chuàng)造神話的數(shù)字。從2009年的0.52億，2010年的9.36億，2011年的52億……直到今年，一個破千億的數(shù)字也將誕生。數(shù)字改變生活，當我們回這些數(shù)字時，想到的不僅是阿里。

　　而是每一個有過網(wǎng)購經(jīng)歷的人，每個曾策劃參與電商選題的媒體人，在淘寶開店的，在物流、模特、演藝等行業(yè)工作的，統(tǒng)統(tǒng)都為之改變。

　?。ㄖ圃鞓I(yè)電商）